Man - Tors: 09:00 - 16:00 / Fre: 09:00 -15:00

Dækker hele Danmark

Sådan kan platformsspecifikt video være effektivt

Da den første tv-reklame blev lanceret i 1941, blev reklamen ændret for altid. I de årtier, der fulgte, var Broadcast den eneste distributionsplatformsmulighed for videospots.

Konceptet involverede kun ét format, ét billedformat, nogle få længdemuligheder og begrænset målretning. 64 år senere var YouTubes lancering i 2005 uden tvivl begyndelsen på videorevolutionen, og vi har set videokapaciteter eksplodere lige siden.

I dag er der så mange steder at distribuere videoannoncer, at det er svært overhovedet at følge med. Videoplaceringer findes på tværs af sociale platforme som Instagram eller TikTok, video-first platforme som YouTube, OTT platforme som Netflix eller Hulu, e-handelssider som Amazon og selvfølgelig traditionelle muligheder som Broadcast.

Dybden af karriereekspertise, som vi plejede at finde med Broadcast-kommerciel produktion, er meget vanskeligere i nutidens stadigt udviklende landskab. Endnu vigtigere er den tilgang, der plejede at fungere for Broadcast, langsomt ved at blive forældet.

Videoens fremtid

Hvad betyder det for dig? One-size-fits-all video klipper det ikke, hvis du virkelig vil have resultater. Vi ser ofte marketingfolk oprette en video først, og derefter finde ud af, hvordan man ændrer størrelsen på den eller ændrer den til forskellige distributionsplatforme. Vi vil hævde, at tilgangen er bagvendt, og det er mere kritisk end nogensinde at starte med dine mål og beslutte dig for din platform, før du tænker over din kreative tilgang.

Hvis du ikke har fået resultater fra din videomarkedsføringsstrategi i de seneste år, kan dette fænomen være skylden. Mens annoncelandskabet er blevet mere komplekst, har publikum også hævet deres standarder for, hvordan “god video” ser ud. Vi går ind i en ny fase af videomarketing, og vinderne i de kommende år vil være marketingfolk, der læner sig ind i platformsspecifikt indhold og skræddersy deres kreative tilgang derefter.

Med den baggrund i tankerne, lad os se nærmere på de bedste platforme til distribution af videoannoncer, og hvordan du bør gribe dem an for at få resultater. Først ud: YouTube.

YouTube

Annoncelandskabet

YouTube tilbyder flere videoplaceringer, herunder in-stream-annoncer, der kan springes over, in-stream-annoncer, der ikke kan springes over, in-feed-videoannoncer, bumperannoncer, outstream-annoncer og masthead-annoncer. Der er to muligheder i forhold til din budstruktur. Den første er CPV (cost per view), hvilket betyder, at du betaler, når en seer har set 30 sekunder af din video eller interageret med videoen på en eller anden måde. Den anden er baseret på visninger, som er den mere “standard” tilgang til det større annoncelandskab.

En ting at bemærke ved YouTube-miljøet er, at CPV-budstrukturen egner sig til bevidsthedsbaserede kampagner. Med annonceplaceringer, der betales pr. visning, får du gratis opmærksomhed fra alle, der ikke når 30-sekunders mærket – den vilkårlige tærskel for, hvad der udgør en “visning”. Hvis du er fokuseret på at få dit brand frem for så mange brugere som muligt, kan du bruge CPV-muligheden til din fordel.

Publikum

YouTube er den førende videoplatform for alle aldersgrupper, med den største tilstedeværelse af 65+ brugere sammenlignet med andre platforme. Det er en god mulighed for annoncer, der skal nå ud til en så bred målgruppe som muligt.

Navnlig er YouTubes brugere allerede på platformen for at forbruge videoindhold. For videomarkedsførere betyder det, at annonceplaceringer vil føles som mindre afbrydelser, end de ville have på andre platforme. Publikum er allerede klar til at se, så din video er kun en kort forsinkelse fra det faktiske indhold snarere end en fuldstændig forstyrrelse.

Kreative anbefalinger

For YouTube er det især vigtigt at have en stærk hook og frontloade din værdi. Hvorfor? Som vi diskuterede tidligere, hvis du bruger CPV-budstrukturen, har du mulighed for at få information til dit publikum i de tidlige sekunder uden at betale direkte for det. Få mest muligt ud af disse dyrebare gratis sekunder ved at gøre din intro så mindeværdig og værdifuld som muligt.

Generelt er YouTube et godt sted for edu-tainment (uddannelsesmæssigt og underholdende) indhold, så hold dig væk fra tunge salgstal. YouTube er ikke stedet for dit “standard” marketingindhold, da publikum gerne vil føle, at de kommer væk fra oplevelsen med deres egen værdi. Hvis du føler et behov for at skubbe et salg med dit indhold, er YouTube muligvis ikke den rigtige løsning.

Til sidst skal du sørge for at skræddersy din YouTube-annonceplacering til dine mål. For eksempel fungerer in-stream-annoncer, der ikke kan springes over, godt til brandbevidsthed, fordi brugerne ikke har andet valg end at se indholdet. Andre placeringer stemmer bedre overens med mål som f.eks. at øge købshensigten, så vær specifik med at matche dit mål med din annonceplacering.

Facebook

Annoncelandskabet

Indstillinger for Facebook-videoannoncer omfatter placeringer i Facebook Feed, Facebook Instant Articles, Facebook In-Stream Video, Facebook Marketplace og Facebook Stories. For budstrukturen kan du vælge CPM (pris pr. tusinde visninger) eller CPC (pris pr. klik), afhængigt af hvad der fungerer bedst for dine mål.

Publikum

Facebooks største brugergruppe er millennials, men platformen fortsætter med at nå ud til folk på tværs af alle brugerbaser verden over. Mens de er på platformen, fokuserer de fleste på en kombination af underholdning og at indhente venner og familie.

For videomarkedsførere betyder det, at Facebook-brugere vil blive tiltrukket af opmærksomhedsskabende indhold, der føles “delebart”. Men de forventer måske ikke at se videoindhold, mens de ruller, så der er lidt mere en “afbrydelses”-faktor, end du måske oplever på en video-først platform som YouTube eller TikTok.

Kreative anbefalinger

Videoannoncer på Facebook skal fokusere på at være iørefaldende, sjove, menneskelige, personlige og/eller sociale. Især på Facebook kan det hjælpe at kalde din avatar (din videos målgruppe) frem med det samme for at fange opmærksomheden, mens brugerne scroller. Del derefter deres smertepunkt og drille eller afslør din løsning.

Facebook har en tendens til at fungere bedre til at annoncere for B2C-produkter frem for B2B-produkter, og det har også en tendens til at fungere bedre for varer til lavere prisniveauer. Hvis dit produkt eller din tjeneste kræver masser af research eller fordybelse, før kundeemnet er klar til at købe, er Facebook muligvis ikke din bedst egnede platform.

Et nyttigt værktøj til at tjekke dit indhold til Facebook er at tænke over, om indholdet kan deles. Stil dig selv et enkelt spørgsmål: Hvis du var medlem af dit brands målgruppe, ville du så føle dig tilbøjelig til at dele videoen med familie eller venner? Eller, hvis du ikke er en deler generelt, ville du se videoen, hvis du rullede forbi den? Hvis svaret er nej, så genovervej dit indhold for at gøre det mere engagerende, før du poster.

Til sidst skal du ikke stole på din videos lydindhold til Facebook. Standarden for Facebook-indhold er dæmpet lyd, og brugere skal manuelt aktivere lyden, hvis de vil høre videolyd. Forvent, at det meste af dit publikum holder sig til standardindstillingen og følger med ved at bruge billedtekster og visuelle signaler i stedet.

Instagram

Annoncelandskabet

Instagrams videoaktiverede placeringer inkluderer Instagram Stories, Instagram Feed, Instagram Explore og Instagram Reels. Ligesom Facebook (der opererer fra den samme annonceplatform), er du i stand til at vælge CPM (pris pr. tusinde visninger) eller CPC (pris pr. klik) afhængigt af, hvad der fungerer bedst for dine mål.

Publikum

Facebook og Instagram deler muligvis et moderselskab, men deres målgrupper er lidt forskellige. Sammenlignet med Facebook skæver Instagram mod et yngre demografisk og et mere USA-centreret publikum. Alligevel kan Instagram prale af mange brugere i alle aldersgrupper over hele verden.

Instagrams fokus er mere centreret om underholdning og fotodeling, så det er vigtigt, at annonceindhold på Instagram er meget visuelt. Dit annoncemateriale vil konkurrere med indbyggede indlæg, der er meget kurateret og poleret, så det bliver nødt til at konkurrere med det visuelle for at følge med.

Kreative anbefalinger

Vores anbefaling til Instagram? Fokuser på indhold, der er fængende, sjovt, menneskeligt og/eller personligt – som Facebook. Du kan dog også læne dig ind i indhold, der fokuserede lidt mere på forfængelighed og social værdi.

Alt indhold til Instagram skal have fantastiske billeder, uanset om det betyder lyse farver, hurtige overgange eller engagerende grafik. Intetsigende, information-først indhold vil bare ikke skære det på denne platform.

Ligesom Facebook har Instagram en tendens til at arbejde bedre for at promovere B2C-produkter og skæver mod lavere prisniveauer. Ligesom Facebook, sørg for, at du ikke stoler på, at din videos lyd bærer nøglebeskederne. Igen, standarden er dæmpet indhold, så mange brugere vil kun engagere sig med det visuelle og billedtekster.

En sidste bemærkning her: du vil bemærke, at Facebook og Instagram ligner hinanden i den måde, videoannoncer fungerer på, hvilket giver mening, da de begge falder ind under Meta-paraplyen. Selve annoncelandskabet er endda nøjagtigt det samme, og distribution på den ene platform kontra den anden betyder blot, at du klikker på en anden boks under opsætningsprocessen.

Hvad betyder det for dig? Hvis du er vant til at massedistribuere dit indhold, og du er ny til ideen om at skræddersy din video til den specifikke distributionskanal, er den mest effektive måde at genbruge identisk indhold typisk ved at fordoble op på Facebook og Instagram. Mange af de andre platforme er unikke nok til, at du vil miste engagement og effektivitet, men du vil se mindre af disse tab mellem Facebook og Instagram.

TikTok

Annoncelandskabet

TikTok er stadig underdog af videoannoncepladsen, men den indhenter hurtigt med hensyn til brugere og annonceydelse. TikToks eneste direkte annonceplacering er In-Feed-annoncer, men mærker kan også bruge tilknyttede annoncer til at samarbejde med populære indholdsskabere. Disse indholdsskabere vil derefter lave indhold til dit brand og distribuere det på deres egen kanal, som du derefter kan booste som en in-feed-annonce for større rækkevidde.

Budstrukturen tilbyder flere muligheder baseret på dine mål. Du kan vælge CPM og CPC, som vi har set på de andre platforme, men du kan også vælge CPV (pris pr. tusind seks-sekunders eller to-sekunders visninger) eller oCPM (“optimeret” pris pr. tusinde visninger, som er målrettet brugere, der sandsynligvis vil konvertere). Navnlig er oCPM den nuværende standard budmetode på TikTok.

Publikum

TikToks publikum skævvrider sig yngre, med en stor tilstedeværelse blandt Gen Z-brugere og et stejlt fald af brugere over 50 år på verdensplan. Tænk på TikTok som en blanding mellem et edu-underholdningsfokus (som YouTube) og et fokus på at forbinde med andre.

Bemærk, at TikTok tydeligvis ikke er en familie- og venners platform. Mange mennesker bruger TikTok som et sted at forbinde og forholde sig til fuldstændig fremmede – over hele verden – på måder, som de aldrig ville dele eller åbne op for mennesker, de rent faktisk kender. Dette betyder, at ægthed er helt afgørende på TikTok. Appens brugerbase ønsker ikke ultrapoleret brandindhold. TikTok er der, hvor brugerne går for at være “rigtige” om, hvem de er, og hvad de vil have, og mærker skal respektere det ved også at svigte deres vagter.

Kreative anbefalinger

TikTok er et fantastisk sted at eksperimentere med dit videoannonceindhold. Hvis du har strenge brandretningslinjer, der gælder for alle dine andre sociale platforme, kan TikTok være stedet, hvor du kan løsne tøjlerne lidt. Eksempel: Duolingo er det mest omtalte mærke på platformen, og det udgiver indhold, der ofte er direkte aggressivt. Du ved aldrig, medmindre du prøver, så eksperimenter med en række forskellige videostile og se, hvad der vækker mest genklang hos dit publikum.

Til sidst, på TikTok, vær ikke bange for at læne dig ind i trends – men arbejd hurtigt. Trend-centreret indhold er ikke tiden til at forsøge at finpudse hver eneste detalje på din video og sende indholdet gennem ti lag af intern gennemgang. En 80 % poleret video, der er udgivet i tide til at være relevant for trenden, er bedre end en 100 % poleret video offentliggjort uger eller måneder senere.

LinkedIn

Annoncelandskabet

Sidst men ikke mindst tilbyder LinkedIn sponsorerede indholdsplaceringer, der vises i brugernes feeds. Budstrukturen følger en CPC- eller CPM-model afhængigt af dine mål.

Publikum

LinkedIns publikum er professionelle brugere med en stor tilstedeværelse af 25- til 34-årige. Det skæver mod højere indkomstniveauer, og fokus for de fleste brugere er karriere- og branchespecifik uddannelse og netværk.

Kreative anbefalinger

LinkedIn er et fantastisk sted at dele rekrutteringsmarkedsføringsindhold, fremhæve din teamkultur eller dele videoer om, hvordan det er at ansøge eller arbejde i din organisation. Ellers vil vi anbefale, at du bruger dit annoncebudget et andet sted.

Når det kommer til salg, er brugere på LinkedIn i “karrieretilstand” i stedet for “indkøbstilstand”, og selv en let salgsmeddelelse vil virke aggressiv. Kombiner det med det begrænsede målretningslandskab og de dyre placeringer, og du får bedre valuta for pengene på de andre fire platforme.

Det kan du tage med herfra

Når du går i gang med din næste videoproduktionsrejse, håber jeg, at denne opdeling har inspireret dig til at begynde med at tænke på dine mål og den platform, der sandsynligvis vil levere de bedste resultater. Brug derefter oplysningerne ovenfor til at informere og vejlede din kreative strategi. Denne “start ved slutningen”-strategi er meget mere tilbøjelig til at give dig det resultat, du håber på. 

Del indlægget med en god kollega!
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp

Har du spørgsmål? Eller brug for at blive inspireret?

Så tag fat i mig. Jeg er altid nysgerrig på nye videoprojekter og kan give inspiration og gode råd med på vejen. Og jeg hører også gerne om dit. 

Dét her, er værd at vide

Få indsigt i konkrete tiltag, strategiske tilgange og best practice til at forbedre din videomarketing.