Man - Tors: 09:00 - 16:00 / Fre: 09:00 -15:00

Dækker hele Danmark

Sådan kan video hjælpe dig med
at opnå bedre SEO-rangering

Du har sikkert hørt udtrykket søgemaskineoptimering (SEO) en million gange. Men vidste du, at tilføjelse af video til dit websted drastisk kan forbedre din SEO-indsats og få flere mennesker til din hjemmeside?

Det er sandt! Video er hurtigt ved at blive en af de vigtigste former for content marketing, og dens tilstedeværelse kan gøre eller ødelægge din optimeringsindsats.

Før vi nedbryder præcis, hvordan video kan forbedre din organiske sideplacering, lad os tale lidt mere om, hvad SEO faktisk er.

Hvad er SEO?

Search engine optimization er, hvad du gør for at øge din synlighed på søgemaskineresultatsider. Jo højere dit websted rangerer, jo bedre – det betyder, at flere mennesker vil se din side, når de søger efter en relevant forespørgsel, klikker videre til dit websted, læser dit indhold og lærer dit brand at kende. Det er ikke en eksakt videnskab, og den bedste praksis ændrer sig ofte, men optimering af dit websteds indhold og struktur kan i sidste ende føre til flere konverteringer end nogen af dine andre digitale markedsføringstiltag.

Betydningen af SEO for virksomheder

I en støjende verden er SEO en af de bedste måder for virksomheder at blive set af deres målgrupper. Husk, når folk bruger søgemaskiner, laver de en målrettet søgning. De leder aktivt efter det, du tilbyder, så at sikre, at dit websted er det første, som brugerne ser, bør være en afgørende del af din digitale marketingstrategi.

En høj placering i søgemaskineresultater kan føre til øget trafik, brandbevidsthed og salg for en virksomhed. SEO kan også være med til at etablere en virksomhed som en autoritet i sin branche, samt forbedre brugeroplevelsen af en hjemmeside.

Med forbedret indhold, bedre navigationsstruktur, optimerede billeder og hurtigere indlæsningstider er der større sandsynlighed for, at kunderne bliver længere på din side, hvilket øger chancerne for, at de køber eller benytter dine tjenester. Derudover med højere placeringer på SERP’er kommer direkte henvisningstrafik fra Google eller andre søgemaskiner, der yderligere hjælper med at booste salgskonverteringer.

Lokal SEO for små virksomheder

Lokal SEO er en specifik type SEO, der fokuserer på at optimere en hjemmeside til lokale søgeresultater. Dette er især vigtigt for små virksomheder, der er afhængige af lokale kunder. Optimering til lokal SEO involverer at gøre krav på lokale virksomhedsfortegnelser, bygge citater og blive opført i online-mapper.

Denne type SEO er en vigtig faktor, fordi den giver virksomheder mulighed for at forbinde med potentielle kunder, som allerede har udtrykt interesse for de tjenester eller produkter, de tilbyder. Optimering af en hjemmeside til lokal søgning giver ikke kun små virksomheder øget synlighed, men forbedrer også kvalificerede kundeemner, da kunderne nemmere vil finde dem, når de søger efter specifikke søgeord relateret til det, de har brug for. Desuden kan lokal SEO hjælpe med at opbygge brandbevidsthed og troværdighed blandt dem inden for virksomhedens målmarked ved at give dem relevant information om, hvad de tilbyder, og hvorfor de bør vælge dem frem for andre konkurrenter.

On-Page SEO

On-page SEO er af afgørende betydning for at skabe en succesfuld hjemmeside. Det hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på hver side, hvilket markant kan øge synligheden og sandsynligheden for at placere højere på søgemaskinens resultatsider (SERP’er). On-page SEO involverer optimering af elementer som titeltags, alt-tekst, overskrifter, URL’er, metabeskrivelser og interne links. At sikre, at disse elementer er optimeret korrekt, vil sikre, at dit websted bliver set af flere mennesker og øger dine chancer for at blive vist i topplaceringerne på SERP’er.

Udover SEO-specifikke faktorer er det også vigtigt at fokusere på at lave kvalitetsindhold, der er velstruktureret og letlæseligt for både mennesker og maskiner. Indholdet skal være skræddersyet til målgruppens interesser og behov. Kvalitetsindhold bør have søgeordsforskning udført, før du skriver, så emner er relevante for målsøgeordene; dette er med til at sikre, at søgemaskiner genkender relevansen af en given side og rangerer den i overensstemmelse hermed.

Off-Page SEO

Off-page SEO er lige så vigtig som on-page SEO, når det kommer til at optimere en hjemmeside til søgemaskineresultater. Det inkluderer aktiviteter såsom linkbuilding og tilstedeværelse på sociale medier, som kan hjælpe med at øge synligheden og autoriteten af et websted. Opbygning af kvalitetsbacklinks fra andre websteder med høj domæneautoritet kan være utroligt gavnligt for at øge synlighed i SERP’er, samt opbygge troværdighed hos potentielle kunder. Linkbuilding hjælper med at sprede budskabet om dit websted og etablere troværdighed, da Google belønner websteder, der ses af flere mennesker, har flere links, der peger på dem og ses af andre autoritative kilder.

Derudover kan en tilstedeværelse på sociale medieplatforme også hjælpe med at øge synlighed. Ved at interagere med brugere online gennem kommentarer og indlæg kan du skabe en loyal kundebase, der deler dit indhold på deres egne sociale kanaler. Dette vil føre til, at mere trafik bliver drevet til dit websted, hvilket igen øger chancerne for at rangere højere i SERP’er. Marketing på sociale medier er også en effektiv måde at annoncere for produkter og tjenester ved at målrette mod specifikke målgrupper baseret på brugerinteresser eller demografi. Dette driver ikke kun trafik, men det hjælper med at opbygge relationer med kunder og giver virksomheder mulighed for at få feedback i realtid fra deres målgrupper.

Hvis meget af denne information lyder noget bekendt, har du sikkert taget nogle skridt til at booste din SEO. Du har muligvis lavet specifikke blogs og artikler baseret på søgeordsforskning. Du har muligvis hyret en teknisk SEO-ekspert til at hjælpe dine sider med at indeksere og crawle korrekt.

Hvad du måske ikke ved er, at video også kan hjælpe din SEO-placering – på en meget væsentlig måde.

Video og SEO

Grundlaget for SEO er at tilpasse din interne indholdsstrategi med det, søgemaskinens algoritme prioriterer. Og selvom vi ikke altid har gennemsigtighed fra Google for at vide præcis, hvad de leder efter, ved vi, at video er et stærkt værktøj til SEO.

Så hvorfor hjælper video SEO-rangeringer? Her er, hvad vi ved om forbindelsen.

For det første ved vi, at når Google viser et videominiaturebillede ved siden af et søgeresultat, hvilket det gør for 26 % af søgeresultaterne ifølge BrightEdge, er det mere sandsynligt, at brugere klikker på denne fortegnelse. Tilstedeværelsen af miniaturebilledet gør resultatet til et “rich snippet”, og rich snippets har en tendens til at have højere klikfrekvenser end standarduddrag.

Jeg ved også, at Google har været rygtet om at prioritere søgeresultater med video over resultater uden video. Selvom Google ikke eksplicit har bekræftet denne idé, er mange marketingfolk enige om, at deres SEO-resultater tyder på, at det er sandt.

Vores data hos Lemonlight er ingen undtagelse – næsten alle vores sider, der bringer den mest organiske trafik, inkluderer videoindhold, og vi ser typisk stigninger i organisk trafik, der spænder fra 10 % til hele 250 %, når vi tilføjer videoindhold til eksisterende indlæg. Vi hoster også vores marketing-relaterede videoer på YouTube (find dem alle her), så vi forbedrer vores SEO-indsats, samtidig med at vi bringer ny trafik direkte fra YouTube.

Hvilke metrics kan video SEO hjælpe?

Video hjælper også andre metrics, som jeg ved, at Google tager i betragtning til rangering. To af de vigtigste målinger for SEO er den tid, brugerne bruger på din side eller dit websted, og antallet af backlinks, der refererer tilbage til dit domæne, og video forbedrer næsten altid begge disse tal. Undersøgelser viser, at folk bruger over dobbelt så lang tid på en side med video end uden, og jo højere kvaliteten af dit indhold er, jo større er sandsynligheden for, at du får backlinks.

Så video gavner SEO både direkte og indirekte – videoen alene påvirker sandsynligvis din placering, og den påvirker andre faktorer, der indgår i Googles udvælgelsessystem.

Kort sagt prioriterer Googles algoritmer i stigende grad hjemmesider med videoindhold, og det er ikke noget, du vil ignorere; 93 procent af onlineoplevelser starter med en søgemaskine, så du vil gøre alt, hvad du kan for at blive vist på den afgørende første side.

Sådan opretter du video i høj kvalitet, der booster din SEO

Nøglen til at bruge video som en del af din SEO-strategi er at tage sig tid til at lave indhold af høj kvalitet, der er rettet mod et bestemt mål. Når alt kommer til alt, er video alene ikke nødvendigvis din hjemmesides gemmer.

Tænk på det som en cyklus. Video giver dig et boost i placeringer, hvilket giver flere mennesker mulighed for at se dit websted, hvilket betyder, at flere mennesker vil klikke på dit link. Men de vil faktisk ikke blive på dit websted særlig længe, hvis dit indhold på siden ikke er af høj kvalitet.

Faktisk kan dette være skadeligt. Hosting af en video i lav kvalitet med ringe eller ingen kontekst vil få din rang til at falde, fordi søgemaskinen ikke ønsker at drive folk til en ubrugelig side. I starten kan flere mennesker se dit websted i SERP’erne, men hvis din side ikke opfylder deres hensigt, vil de hurtigt forlade din side. Dette vil øge din afvisningsprocent (en metrik, vi afslørede tidligere som en, som Google prioriterer til SEO), og fortæller Google, at din side ikke er værdifuld. Slutresultatet? Du mister den placering, du lige har opnået, og du kan miste andre placeringer, fordi dit websted nu mangler autoritet i Googles øjne.

Video SEO tips

Intet af dette er et problem, hvis du bruger lidt tid og omtanke i din produktionsstrategi. Heldigvis er vi eksperter, når det kommer til videooprettelse, og vi har nogle tips til at hjælpe dig med at optimere din videomarketingindsats. Begynd at rangere på SERP’er med følgende vigtige tips.

1. Brug video på din hjemmeside

Det er ikke nok at oprette videoer – du skal faktisk publicere dine videoer på dit websted. Bare sørg for, at placeringen giver mening. En brand-video passer fint ind på din “Om os”-hjemmeside eller din startside. En produktvideo er et stort aktiv for din e-handelsplatform eller dit websteds produktbeskrivelser. Udtalelsesvideoer er særligt kraftfulde og kan fungere stort set overalt på dit websted. Et bonustip – mens du distribuerer dit videoindhold til SEO-formål, kan du genbruge det samme indhold andre steder for at supplere resten af din marketingstrategi. Her er 20 steder, du måske vil overveje at poste din video, når den er færdig.

2. Giv din video en kontekst

At udgive din video på en ellers tom side vil ikke gøre meget. Sørg for at integrere din video, hvor det giver mening, og omring den med andet relevant skriftligt og visuelt indhold. Du kan endda inkludere en transskription af din video for at målrette mod flere søgeord og forvandle enhver visuel grafik, der bruges, til en JPEG, der kan downloades. Jo mere Google kan forstå, hvordan din video passer ind i indholdet på siden, jo bedre bliver dine resultater.

3. Sørg for, at din video uddanner

Hvis din potentielle kunde har spørgsmål om dit brand, tjenester, produkter eller branche, vil besvarelsen af disse spørgsmål oplyse og styrke dem, når de træffer deres købsbeslutning. Hvis du besvarer deres spørgsmål løbende, bliver du en autoritet og opnår troværdighed på grund af den værdi, du giver. Søgemaskinerne ser dette og begynder at booste dine sider endnu mere. Overvej en Q&A-video eller en demonstration af dine produkter i aktion til dine produktsider. Du kan også bruge video på undervisningssider som din blog for at give et alternativ til at læse lang tekst. (Bemærk videoen øverst på siden i denne artikel – vi gør netop det!)

4. Vær konsekvent

Du kan ikke gå i fitnesscenter én gang og forvente sixpack-mavemuskler. Det samme gælder for videomarkedsføring! Konsistens og dedikation er nøglen. Arbejd på konsekvent at levere værdi, og arbejd på at rangere ikke kun for ét søgeord, men for adskillige relevante søgeord, der matcher dine kunders søgehensigt. Den gode nyhed er, at du vil blive motiveret til at skabe mere indhold, når du ser, hvor godt det fungerer!

Hvad mere er, kan det være svært at spore succesen af en given SEO-strategi. Selvom nogle ændringer kan have en positiv indvirkning på placeringer med det samme, vil de sande effekter mange gange ikke være kendt før uger eller måneder senere. Det betyder, at hvis du ønsker at opnå langsigtet succes med SEO, er det vigtigt, at du fortsætter med at udføre de samme strategier over en længere periode. Denne konsistens gør det muligt for søgemaskiner at erkende, at dit websted er troværdigt; efterhånden som de evaluerer dit indhold oftere og ser tegn på en igangværende optimeringsindsats, bør din position i SERP’erne begynde at blive bedre. Derudover, ved konsekvent at skabe nyt indhold til brugere – såsom videoer i høj kvalitet – får du dem til at vende tilbage efter mere. Dette øger både brugerengagementet og den overordnede rangeringsstyrke for din hjemmeside eller blog.

5. Brug videotransskriptioner

Indsættelse af videoudskrifter i videoer hjælper med at gøre dem mere “findbare” af søgemaskiner. Dette skyldes, at transskriptioner giver en skriftlig ressource, med hvilken søgemaskinealgoritmer kan identificere og indeksere indholdet i videoen. Ved at inkludere en transskription kan indholdet og emnet i en video gøres mere tilgængeligt for både seere og søgemaskiner.

Bortset fra dette gør transskriptioner også videoer mere tilgængelige for personer med handicap, som muligvis ikke er i stand til at se eller forstå indhold, der kun er lyd. Desuden giver det tilgængelige transskriptioner seerne mulighed for hurtigt at scanne gennem de emner, der diskuteres i videoen, og hurtigt forstå hovedpunkterne uden at skulle se det hele. Dette gør det generelt nemmere og hurtigere at se dine videoer, hvilket øger synligheden på SERP’er yderligere og øger også seernes engagement.

6. Udnyt betalt videoannoncering

Platforme som TikTok, Facebook og Instagram er gode til betalte kampagner på grund af deres høje brugerengagement og tiltalende billeder. Med Googles SEO-algoritme, der konstant ændrer sig, er det blevet svært at stole udelukkende på SEO til videoer. Betalt videoannoncering er med til at sikre, at dit indhold bliver set af de rigtige personer, der ville være interesserede i dit produkt eller din tjeneste. Det giver også bedre ROI end udelukkende at stole på organisk promovering, da betalte annoncer giver mulighed for mere målrettede målgrupper.

Desuden kan du med platforme som YouTube få mere detaljerede analyser om, hvem der ser dine videoer, fra hvilken region de kommer fra, og hvor meget tid de bruger på at se dem. Dette kan hjælpe med at få værdifuld indsigt i, hvilke typer videoer der fungerer bedst med forskellige målgrupper og giver virksomheder mulighed for at fokusere deres indsats og ressourcer på de mest effektive marketingstrategier. Samlet set er betalt videoannoncering et kraftfuldt værktøj, der bør indarbejdes i enhver virksomheds marketingstrategi for at nå ud til den rigtige målgruppe og maksimere investeringsafkastet.

7. Glem ikke de tekniske detaljer

At uploade din video til et websted som YouTube eller Vimeo er kun begyndelsen. Glem ikke at indtaste de rigtige oplysninger på backend, så søgemaskinecrawlere ved, hvordan de skal kategorisere og prioritere din video.

YouTube bruger forskellige oplysninger til at skabe din placering:

  1. Oplysninger om titeltag
  2. Fastholdelse af publikum
  3. Nøgleord i beskrivelsestag
  4. Tags
  5. Video længde
  6. Antal abonnenter efter at have set
  7. Kommentarer
  8. Kan lide og kan ikke lide

Ikke alle af disse er helt i din kontrol (som f.eks. kommentarer og abonnenter), men arbejd på dem, du kan kontrollere, så du ved, at du har gjort alt, hvad der står i din magt for at hjælpe din video med at rangere.

Sidste SEO-tip fra mig

Der er et stigende antal forespørgsler, der indeholder et vist niveau af videoindhold i dem. Positionerne besat af videoer i disse resultater er som udgangspunkt ikke tilgængelige for almindelige websider. Dette skaber en fantastisk mulighed for dig, hvor du kan konkurrere om at komme ind i disse SERP’er på to forskellige måder: med dine almindelige websider og separat med dine videoer.

Men den første ting at indse er, at Google er langt mere tilbøjelige til at rangere videoer hostet på YouTube. Hvis du vil have dine videoer til at rangere i Google-søgning, er det bedst at hoste dem på YouTube.

YouTube er en meget stor søgemaskine i sig selv. Du kan tjene betydelig trafik til dine videoer fra folk, der udfører søgninger på YouTube, og selvom den trafik går til videoen og ikke dit websted, tilbyder dette stadig stærke brandingmuligheder.

Men Google og YouTube rangerer videoer forskelligt. YouTube bruger de metadata (titel, beskrivelse, kategorier), som du indtaster for videoen til at bestemme relevans og bruger derefter visningstidsrelaterede metrics til at bestemme rangeringen.

For at være specifik ser YouTube på den samlede tid brugt på YouTube. Det er ligegyldigt, om alle de sete videoer er fra din konto eller ej. Hvis nogen starter med din video og fortsætter med at se videoer fra andre kanaler, kommer dette stadig til din fordel.

Google bruger et meget mere traditionelt sæt algoritmer til at rangere videoer. De metadata, du indtaster, har stadig betydning her, men det gør links til selve videoen også. For at rangere godt i begge søgemaskiner skal du:

  1. Opret overbevisende videoer, som folk gerne vil se (ideelt set til slutningen), og som er værd at linke til.
  2. Opret videoer, der fører til, at folk vil have mere video.
  3. Udnyt afspilningslister, som folk vil bruge til at guide deres visning.
  4. Vær ikke bange for at inkludere videoer fra andre kanaler på din playliste.
  5. Integrer videoen på dit eget websted.
  6. Få folk til at integrere dine videoer for at få mere visningstid til dem.
  7. Overvej betalte kampagner for at få mere visningstid ind i din video og tænk over, hvordan du implementerer metadataene til de videoer, som du laver

Promover videoen via flere kanaler for at få mere visningstid og for potentielt at tiltrække links til videoerne. 

Det var vidst det. Video SEO er stadig en “underdog”, så nu er det et godt tidspunkt at komme i gang. Hvis du har brug for hjælp til at skabe en videostrategi for at forbedre dine SEO-placeringer, kan jeg hjælpe dig dig om at finde den perfekte løsning. Bare kontakt mig for at høre mere og sørg for at abonnere på min blog for at få flere videomarketingtips og tricks.

Del indlægget med en god kollega!
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp

Har du spørgsmål? Eller brug for at blive inspireret?

Så tag fat i mig. Jeg er altid nysgerrig på nye videoprojekter og kan give inspiration og gode råd med på vejen. Og jeg hører også gerne om dit. 

Dét her, er værd at vide

Få indsigt i konkrete tiltag, strategiske tilgange og best practice til at forbedre din videomarketing.