Videoindsats skulle få flere
pigespillere til sporten

Danmarks Ishockey Union er en case, der understreger vigtigheden af at kombinere det gode indhold i kombinationen med et fokus på passion. Ambitionen var at opbygge relevant indhold med afsæt i inspiration og storytelling for at tiltrække potentielle medlemmer.

Som supplement ønskede man også at lægge en strategi til et indholdsunivers med guides, tips og tricks, der skulle fange mere top funnel-søgninger, og ligeledes fungere som en kanal til at indsamle permissions til deres nyhedsbrev.

I en sportsunion er det vigtigt, at man får opbygget en medlemsmasse og fokuserer på de steder der gør, at medlemmer bliver. Derfor tog jeg afsæt i en komplet video-analyse, der kortlagde muligheder og fokusområder.

Jeg startede langt nede i salgstragten, hvorfor kommercielle videoer og de mere ”sælgende” flows havde en førsteprioritet. Dernæst bevægede vi os en smule længere op i kunderejsen for at sætte os på de tidligere spørgsmål og efterspørgsler, herunder primært igennem indholdsuniverset.

Til content arbejdet skulle jeg naturligvis arbejde helt konkret med et udgangspunkt i de, som potentielle medlemmer var interesseret i, hvor jeg via en kortlægning af kunderejse og research og indsigt hurtigt kunne se, hvor andre med samme fokus fik meget trafik. Den korte historie er så, at jeg lavede inspirerende videoer, der tog udgangspunkt i passionen og drømmene.